Plano de Marketing – Assinaturas Digitais Público

Abstract

O Público é um jornal nacional de referência. Desde a sua fundação que o objectivo era crescer e torná-lo cada vez melhor. O mercado da comunicação social (jornais) é um mercado extremamente concorrencial onde o Público concorre com os diários generalistas, os económicos, e ainda com os semanários ao fim-de-semana. Este é um mercado que tem verificado, nos últimos anos, uma quebra significativa. A publicidade representa uma boa parte das receitas deste meio e como qualquer mercado, a crise veio acelerar a queda da imprensa que foi claramente o meio mais penalizado. Nesta fase de retracção, concentra-se o investimento no mais seguro. A televisão é o meio mais forte. É inegável que é onde se conseguem as coberturas maiores e de forma mais rápida. A internet cresce porque tem um preço mais baixo, o mesmo acontece com a rádio. O cabo também cresce porque tem uma penetração interessante e constitui uma oportunidade de segmentação. A imprensa fica no fim da linha, sobretudo a imprensa de referência. Assim, nos últimos anos, o Público tem vindo a apostar forte no negócio do online que tem tido resultados bastante positivos para a empresa. O Público é líder em Portugal na informação online e é o “jornal” que mais aposta nesta área. Nasce então o novo negócio do Público: as Assinaturas Digitais Público, produto ao qual será dedicado este trabalho. A Assinatura Digital Público permite aceder a todos os conteúdos exclusivos do Público, quer sejam conteúdos específicos do papel ou conteúdos web. O leitor/cliente Público poderá ler o seu jornal diário através da plataforma online que o Público disponibiliza. Neste trabalho, seguindo as directrizes da empresa e levando em consideração as necessidades levantadas junto da empresa, irá ser proposto um Plano de Marketing, onde será delineada toda a estratégia de marketing para este novo produto.