Plano de Comunicação da Candidatura de Oeiras a Capital Europeia da Cultura em 2027

Abstract

O objetivo deste Projeto Final de Curso é a elaboração de um Plano de Comunicação para o processo da Candidatura de Oeiras a Capital Europeia da Cultura - CEC 2027, direcionado ao público interno e externo. O plano delineia estratégias em diversas áreas: comunicação interna, online, com os órgãos de comunicação social, e publicidade. A proposta baseia-se no processo de constituição de uma imagem eficaz do território, de modo que se torne mais apelativa para os públicos pretendidos. Neste contexto, a marca “Oeiras 27” constitui-se como um elemento nuclear. Tendo em consideração que o tema do presente trabalho consiste na criação de um Plano de Comunicação destinado a uma marca ligada a uma organização pública, a Revisão da Literatura é dedicada ao conceito de Marketing Territorial e City Branding. Nesta sequência, as estratégias de branding atuam entre os atributos do território e o reconhecimento e interesse dos públicos por essas características. Como forma de avaliação dos dados será utilizada a análise de conteúdo através da plataforma Brands24, na qual se criou um projeto definindo como palavra-chave “Oeiras 27”. O software interpreta o sentimento e faz uma análise semântica conseguindo, desta forma, reportar os comentários como sendo positivos, negativos ou neutros. Assim, será possível ajustar as ações de comunicação, no que respeita à perceção da marca.