Plano de Comunicação e Ativação de Marca - Genéricos Azevedos 2017

Abstract

O objetivo deste projeto final de curso é a elaboração de um Plano de Comunicação e Ativação de Marca, para a Unidade de Medicamentos Genéricos Azevedos, direcionado ao publico interno e externo. O Principal objetivo de um Gestor de Marketing é compreender o que se passa na mente do consumidor, ou seja, na sua “Black-Box”. As características do consumidor influenciam a forma como este percebe os estímulos e o processo de decisão de compra e determina que tipo de comportamento de compra é realizado. Com base na análise realizada, quer ao cliente farmácia, quer ao consumidor final, quer mesmo a toda a cultura interna, bem como ao publico interno, o objetivo do plano á aumentar a notoriedade da marca Genéricos Azevedos na sua globalidade. Estruturando um plano de ativação de marca, focado nos publicoa alvo, anteriormente referidos, impactando os mesmos, com ações de ativação agressivas e incisivas, ações de motivação interna, á marca Genéricos Azevedos. Procurou-se efetuar uma reflexão acerca das variáveis que influenciaram e poderão vir a influenciar a cadeia da distribuição de medicamentos e produtos farmacêuticos, bem como do comportamento do consumidor de Medicamentos Genéricos ( MG ) em Portugal, de forma a sustentar uma estratégia de posicionamento da BU face às alterações no mercado e na envolvente externa. Este plano propõe um posicionamento sustentado na criação da marca Genéricos Azevedos.