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http://hdl.handle.net/10884/1463
Title: | Plano de Comunicação e Ativação de Marca - Genéricos Azevedos 2017 |
Authors: | Ratinho, Sónia Sofia Chagas |
Keywords: | Comportamento do consumidor Plano de Ativação de Marca Medicamentos genéricos Azevedos Rebranding da Marca Abraçar o futuro |
Issue Date: | Jun-2017 |
Citation: | Ratinho, S. S. C. (2017). Plano de Comunicação e Ativação de Marca - Genéricos Azevedos 2017. Barcarena : Escola Universitária de Ciências Empresariais, Saúde, Tecnologias e Engenharia |
Abstract: | O objetivo deste projeto final de curso é a elaboração de um Plano de Comunicação e Ativação de Marca, para a Unidade de Medicamentos Genéricos Azevedos, direcionado ao publico interno e externo. O Principal objetivo de um Gestor de Marketing é compreender o que se passa na mente do consumidor, ou seja, na sua “Black-Box”. As características do consumidor influenciam a forma como este percebe os estímulos e o processo de decisão de compra e determina que tipo de comportamento de compra é realizado. Com base na análise realizada, quer ao cliente farmácia, quer ao consumidor final, quer mesmo a toda a cultura interna, bem como ao publico interno, o objetivo do plano á aumentar a notoriedade da marca Genéricos Azevedos na sua globalidade. Estruturando um plano de ativação de marca, focado nos publicoa alvo, anteriormente referidos, impactando os mesmos, com ações de ativação agressivas e incisivas, ações de motivação interna, á marca Genéricos Azevedos. Procurou-se efetuar uma reflexão acerca das variáveis que influenciaram e poderão vir a influenciar a cadeia da distribuição de medicamentos e produtos farmacêuticos, bem como do comportamento do consumidor de Medicamentos Genéricos ( MG ) em Portugal, de forma a sustentar uma estratégia de posicionamento da BU face às alterações no mercado e na envolvente externa. Este plano propõe um posicionamento sustentado na criação da marca Genéricos Azevedos. |
URI: | http://hdl.handle.net/10884/1463 |
Appears in Collections: | CE/MKT - Trabalhos Finais de Licenciatura |
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