Work Your Mind – Plano de Comunicação Integrado

Abstract

Segundo o Gabinete de Estratégia e Planeamento (GEP) do Ministério do Trabalho, Solidariedade e Segurança Social in Relatório Único sobre a Segurança e Saúde no Trabalho, (2020) cerca de 1 476 796 milhões de colaboradores em Portugal expostos a riscos psicossociais e organizacionais, colocando em risco a sua saúde mental e prejudicando o desenvolvimento pessoal e profissional. Informa a Ordem dos Psicólogos Portugueses no Relatório sobre a Prosperidade e Sustentabilidade das Organizações – Relatório do Custo do Stress e dos Problemas de Saúde Psicológica no Trabalho em Portugal (2020), que as perdas de produtividade no tecido empresarial português, revelam-se bastante significativas devido à prática de absentismo e presentismo originados pela falta de saúde mental, contudo, e atendendo a esta situação, denota-se também uma tendência de investimento crescente no Mercado da Saúde Corporativa com a principal aposta das organizações a ser colocada no ramo da saúde mental e desenvolvimento pessoal, a nível global. O presente trabalho académico foi desenvolvido com o objetivo de apresentar e descrever o plano de comunicação integrado sobre a marca e serviço inovador da Work Your Mind, que propõe a solução para ajudar a mitigar os impactos da falta de saúde mental em contexto laboral, através da comercialização de um serviço dirigido a empresas que promete ajudá-las a cuidar da saúde mental dos seus colaboradores enquanto lhes proporciona ferramentas para que se possam desenvolver a nível pessoal e profissional. Foi realizado o estudo do Mercado da Saúde Corporativa no segmento B2B, com objetivo de providenciar a base da necessidade de mercado de forma a justificar o enquadramento e criação do serviço. Realizou-se também o estudo de todas as envolventes do projeto, para melhor adequação das estratégias de comunicação.