Plano de Comunicação - NutriBio

Abstract

Este projeto denominado “Plano de Comunicação NutriBio” visa descrever de forma detalhada um conjunto de processos e ações no mercado de pet food com o objetivo de comunicar e lançar uma nova marca. Para o efeito foi levada a cabo uma prospeção de mercado por forma a perceber o seu potencial, em volume e valor, análise da concorrência, segmentação e posicionamento que a marca pretende ocupar. Só mediante a definição criteriosa destas premissas foi possível delinear um plano de comunicação ajustado ao segmento e público-alvo em causa. Este é um mercado muito competitivo dominado por dois grandes grupos, sendo que o canal retalho é o responsável pela maior fatia de vendas, representando 80%. No entanto, assistimos a novas tendências e comportamentos de cariz social e ambiental, que levaram ao surgimento de um nicho de mercado. Este novo segmento é composto por consumidores dispostos a pagar mais em troca de uma ração diferenciada, de qualidade, produzida de forma responsável, sustentada em boas práticas ambientais, respeitando o ciclo produtivo do ano, cada estação tem o seu alimento por excelência. A NutriBio só utiliza ingredientes da época, assim como carne e peixe da costa Portuguesa, por exemplo, utilização da cavala ao invés do salmão, potenciando assim as economias locais contribuindo para a manutenção do ecossistema local e tecido produtivo nacional. Com a NutriBio, “ A Natureza segue o seu rumo..."