http://hdl.handle.net/10884/1241 Mon, 27 Apr 2026 18:04:56 GMT 2026-04-27T18:04:56Z http://hdl.handle.net/10884/1613 Title: Plano de Comunicação da Candidatura de Oeiras a Capital Europeia da Cultura em 2027 Authors: Mineiro, João Filipe Abstract: O objetivo deste Projeto Final de Curso é a elaboração de um Plano de Comunicação para o processo da Candidatura de Oeiras a Capital Europeia da Cultura - CEC 2027, direcionado ao público interno e externo. O plano delineia estratégias em diversas áreas: comunicação interna, online, com os órgãos de comunicação social, e publicidade. A proposta baseia-se no processo de constituição de uma imagem eficaz do território, de modo que se torne mais apelativa para os públicos pretendidos. Neste contexto, a marca “Oeiras 27” constitui-se como um elemento nuclear. Tendo em consideração que o tema do presente trabalho consiste na criação de um Plano de Comunicação destinado a uma marca ligada a uma organização pública, a Revisão da Literatura é dedicada ao conceito de Marketing Territorial e City Branding. Nesta sequência, as estratégias de branding atuam entre os atributos do território e o reconhecimento e interesse dos públicos por essas características. Como forma de avaliação dos dados será utilizada a análise de conteúdo através da plataforma Brands24, na qual se criou um projeto definindo como palavra-chave “Oeiras 27”. O software interpreta o sentimento e faz uma análise semântica conseguindo, desta forma, reportar os comentários como sendo positivos, negativos ou neutros. Assim, será possível ajustar as ações de comunicação, no que respeita à perceção da marca. Tue, 01 Jun 2021 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10884/1613 2021-06-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10884/1611 Title: Plano de Comunicação- Cálculo SROI Authors: Ribeiro, Mónica Abstract: Ao longo deste trabalho iremos tentar perceber a importância de calcular o retorno para a sociedade, de um investimento. Ao aprendermos o que é o SROI, para que serve, quando e por quem deve ser utilizado e como se calcula, vai fazer com que tenhamos conhecimento para saber se o investimento que se pensa fazer irá ser positivo ou negativo. Neste trabalho o nosso objetivo será conhecer a Associação Isaltino Morais, uma associação sem fins lucrativos. A associação tem vários objetivos, um deles é a atribuição de duas bolsas, anuais, para licenciatura. O nosso foco será perceber, através do cálculo do SROI, qual o retorno que a sociedade terá ao a AIM investir nessas bolsas. No final do trabalho pretendemos concluir se esse investimento irá trazer valores positivos ou negativos, se será bom para a sociedade o investimento. Wed, 01 Jun 2022 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10884/1611 2022-06-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10884/1610 Title: Plano de Marketing Authors: Santos, Mariana Gaspar Abstract: Este trabalho tem por base a licenciatura que estou a terminar em Marketing e Comunicação Empresarial na Universidade Atlântica, sob a orientação da Professora Albertina Dias. O objetivo da realização deste trabalho é pôr em prática alguns dos conhecimentos que adquiri ao longo destes 3 anos de licenciatura. Neste trabalho irei falar sobre um projeto pessoal que estou a começar a desenvolver, e por isso achei que seria pertinente fazer um plano de marketing para este projeto. Wed, 01 Jun 2022 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10884/1610 2022-06-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10884/1609 Title: Brace4you – Plano de Marketing Authors: Soares, Fátima Marques Abstract: Este trabalho tem como objetivo apresentar um plano de marketing que concretiza a integração de uma nova empresa no mercado dos equipamentos de proteção individual, cujo seu propósito é lançar um produto inovador, tecnológico e de alta qualidade que garanta a proteção, segurança e saúde dos trabalhadores do setor industrial ou profissões que estejam expostas a riscos profissionais. Ao abordarmos toda a estrutura de um plano de marketing, iremos perceber o quanto este constitui uma ferramenta crucial, aquando da sua implementação, desde que esta ocorra corretamente e seja prosseguida de uma estratégia que vá desde a identificação do produto, à segmentação dos seus públicos, uma análise dos mercados, as caraterizações das barreiras e oportunidades, a criação de objetivos a definição de estratégias e posteriormente um controlo do respetivo plano e suas ações de melhoria continua, pois só assim, a empresa poderá obter uma vantagem competitiva e estratégica. A Brace4You adotou como estratégia de marca a utilização de uma marca única para a empresa e produto, tornando-a forte e direcionada para o mercado B2B. Esta é uma marca de produto inovador que iremos desenvolver no mercado sobretudo no português. No decorrer deste projeto iremos demonstrar a importância da aplicação de um plano de marketing para uma nova empresa, de forma a esta que possa obter uma vantagem competitiva no mercado. Wed, 01 Jun 2022 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10884/1609 2022-06-01T00:00:00Z